東京出身の下野宏明氏が2000年秋冬コレクションからスタートさせたwhiz limited。ベーシックなスタイルが主流だったストリートシーンに、よりデザインコンシャスなアパレルを提案すべく“INDIVIDUAL CLOTHING”をブランドコンセプトに、モードやストリートといった枠組みを超えたTOKYO STREETという世界観を展開。
2003年にはFLAG SHOP''LUMP''を原宿にOPEN。過去にadidas、new balance、LEVIS、©Disney、Marvel、fragment design、STUSSY、MEDICOM TOY、NEW ERAなどの企業やブランドとコラボレートしてきた。またシーズンコレクションとは別に倉石一樹氏との共同制作によるラインFelicityやハンドメイドで制作されるWHIZ LEATHERSといった別ラインも展開している。

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